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                  产品包装的简约设计

                  发布时间:2007/8/10 15:04:24       作者:河北包装印刷网       浏览次数:

                        在市场经济的社会中,产品包装设计越来越被人们所关注。在琳琅满目五彩缤纷的商品中,如何吸引消费者的眼球,从众多的同类中显示出来,是包装设计研究的重要课题,包装设计不仅考虑到美化产品,提高产品的附加值,增加消费者对产品质量的信任度。   还要考虑到包装的其它功能及选用材质的环保安全性,节省资源再利用。从而降低成本。简约设计就是把设计简化到它的本质,强调它内在的魅力。正如艺术大师张光字先生所讲:”阐繁就简三秋树,标新立意二月花”。我现在从另外一个角度来谈谈包装设计的几个方面的表现。   一、  包装装潢设计不单纯从文字设计、图形处理、色彩的运用,而要如何利用材质的美和制作工艺新技术处理的完美结合,来表达产品的属性,  内在的文化含意,使产品具有鲜明的个性特征,使消费者加深记忆点。出新意于法度之中,寄妙理于豪放之外。包装装潢设计文字设计及排列是传达产品的信息主要组成部分,根据商品的属性进行设计,并与图形有机结合,按照一定章法进行排列布局,不是文字、图形的堆积,也不是从字库、图库中的图像不加自己的创意照搬过来使用。不管传统及现代的图形要经过自己的创新付于新的理念,使它有个性。图形的繁简相融使用,繁而不乱,简而不空。以最精炼的表现手法,达到最佳效果。所以说设计是减法,不是加法。   二、包装设计彩色的运用,它能表现产品属性,又在视觉的传达中最敏感,超过于形体,所以更必要研究包装设计色彩运用与产品包装制作中工艺和材料的关系,减少套色,缩小色块面积,利用材质美表现产品包装的美感。   设计师要对包装的加工工艺技术了解,及材料的运用,有利于把自己的创意设计作品更好地表现出来,产品包装制作的工序繁多,就会增加损耗,增加成本。往往因为这个原因有的创意就流产了。如包装设计中的色彩的运用来讲,套色越多,成本高、工时多、损耗大成正比,造成了浪费。在设计中要根据印制设备功能来考虑。如:  四色胶印机它对产品包装套色有所要求,只好四套色,如果增加专色就不可以了。假若是单色或双色胶印机,在设计中增加套色,可以借用叠色,加网来处理,这样可以节约成本,又能达到设计的要求。   三、  包装设计中的材料选择合理性,不同产品包装使用的不同包装材料,决定于它的包装形式,用材的多少的计算,也是一种设计。各个方面的因素都要注意到。一要保护产品,二要美化产品,三要安全环保,  四要减量化,五要回收利用,六要规格标准化。比如:纸包装来讲,在设计的过程要根据纸张的开数,要符合拼版套裁,严格地计算设计最合理包装方案。否则设计的不合理因成本的增加客户不能承担,你的设计就不能实现。同时产品包装环保材料运用对社会环境的净化,创造美好家园起到很大作用。如食品包装采用纸质水性油墨印制化;陵品、礼品等选用PET透明材料等,塑料容器瓶设计可以压缩加以减少体积,玻璃瓶罐采用轻量薄型等减量包装,节约资源,又显示出它质地的美感。   四、  包装结构的简易化,方便使用,便于携带,同时便于组合。特别产品与包装空间的关系要适度,在设计过程中不能只考虑商家的利益,损坏消费者的利益。市场中有些月饼包装、滋补品包装、扩大产品的内容,及内装物与包装的体积不匹配,带有很大的虚假性,在消费者心目中产生极坏影响包装结构简捷、适合现代化生产,提高加工质量。在现代社会中,人们的生活节奏越来越快,在市场选购商品的时间也相应缩短。因此产品包装要醒目快速传达给消费者产品的属性、功能、形态等方面的信息。人们通常在接受信息一、二、三条易记忆而后面的七、八、九、十就难记住,所以简约便于传播。   这次以日本的包装设计为例,从包装设计获金奖、银奖的部分作品来分析就可以获得启示。为什么获奖?评判的标准是什么?给消费者商品的信息传达简洁明了。这些作品设计就是简约设计,从图形、色形、材料、结构等方面看出设计师的高超创意水平,娴熟的表现手法。

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